Una campaña de marca a nivel de grupo puede estar generando reservas que cada propiedad se atribuye a sí misma
Configuramos un modelo de atribución que separa el efecto de marketing de grupo del específico de cada propiedad, para decidir presupuesto con criterio en ambos niveles.
[01] EL PROBLEMA
/ POR QUÉ IMPORTA
Marca de grupo y marketing local mezclados
Una campaña de marca a nivel corporativo puede estar generando demanda que cada propiedad se atribuye a su propio marketing local, sin que nadie lo separe.
Presupuesto de grupo repartido sin evidencia
Sin un modelo de atribución compartido, decidir cuánto invertir en marca frente a marketing local se convierte en una discusión de opiniones.
Cada propiedad mide a su manera
Sin un criterio común de medición, comparar el rendimiento de marketing entre propiedades no es comparar lo mismo.
[02] MÉTODO
/ CÓMO TRABAJAMOS
Un proceso con cuatro etapas claras
01
Auditoría de canales y campañas
Revisamos qué actividad de marketing hace el grupo y cada propiedad hoy.
02
Diseño del modelo de atribución
Definimos cómo separar el efecto de grupo del efecto local en cada propiedad.
03
Implementación de la medición
Configuramos el seguimiento con criterio común en todas las propiedades.
04
Informes y recomendaciones
Entregamos un informe con vista de grupo y detalle por propiedad.
[03] DETALLE
/ QUÉ INCLUYE CADA FASE
Cuatro compromisos detrás de cada fase
Separación entre efecto de grupo y de propiedad
Para saber qué parte de cada reserva corresponde a cada nivel.
Criterio de medición común
Aplicado en todas las propiedades para que los datos sean comparables.
Informe en dos niveles
Vista de grupo para dirección y detalle local para cada propiedad.
Informes periódicos con recomendaciones
Para ajustar el reparto de presupuesto entre grupo y propiedades.
EN BUENAS MANOS
« Medir la atribución de marketing de un grupo hotelero lo hace un equipo que sabe que la marca corporativa y el marketing local casi siempre se pisan sin que nadie lo mida. Sabemos separar ambos efectos para que las decisiones de presupuesto tengan base real. »
[04] PRÓXIMOS PASOS
/ CÓMO EMPEZAMOS
Preguntas frecuentes
Lo que suelen preguntarnos sobre atribución de marketing.
