Cortar el presupuesto que menos convierte en el último clic puede estar matando la demanda que lo sostiene todo
Configuramos una medición que reparte el mérito entre canales, para saber de verdad qué marketing os trae reservas y cuál solo capta demanda que ya existía.
[01] EL PROBLEMA
/ POR QUÉ IMPORTA
Todo el mérito para el último clic
Google Ads o vuestra propia búsqueda de marca se llevan el crédito de reservas que empezaron con una campaña de Meta semanas antes.
Reservas de OTA que en realidad empezaron en vuestra web
Un huésped que os descubrió por vuestra publicidad puede acabar reservando en Booking por comparar precio, sin que nadie mida esa conexión.
Presupuesto recortado por una medición incompleta
Sin ver el recorrido completo, es fácil recortar el canal que generaba demanda desde el principio, aunque el último clic viniera de otro lado.
[02] MÉTODO
/ CÓMO TRABAJAMOS
Un proceso con cuatro etapas claras
01
Auditoría de canales y campañas
Revisamos qué actividad de marketing hacéis hoy, incluida la dependencia de OTAs.
02
Diseño del modelo de atribución
Definimos cómo repartir el mérito entre canales propios y OTAs.
03
Implementación de la medición
Configuramos el seguimiento necesario para ver el recorrido completo del huésped.
04
Informes y recomendaciones
Entregamos un informe que dice qué canal de verdad genera demanda.
[03] DETALLE
/ QUÉ INCLUYE CADA FASE
Cuatro compromisos detrás de cada fase
Modelo de atribución más allá del último clic
Incluye la conexión entre publicidad propia y reserva final en OTA.
Medición pensada para decidir presupuesto
No solo informes bonitos, sino conclusiones accionables.
Distinción entre reserva directa y vía OTA
Para saber qué papel juega cada canal en la decisión final.
Informes periódicos con recomendaciones
Para ajustar la inversión con datos, no con intuición.
EN BUENAS MANOS
« Medir la atribución de marketing en un hotel independiente lo hace un equipo que sabe que la reserva que aparece en Booking pudo empezar con vuestra propia campaña. Sabemos conectar ambos extremos del recorrido para que las decisiones de presupuesto tengan sentido. »
[04] PRÓXIMOS PASOS
/ CÓMO EMPEZAMOS
Preguntas frecuentes
Lo que suelen preguntarnos sobre atribución de marketing.
